江鸿 内蒙古师范大学新闻传播学院、内蒙古新媒体研究中心

怎么把“讲故事”的方法和国家对外传播更好地融合起来？如何才能把对外传播的故事讲好？为更好地解决上述问题，2019年8月24日，“2019‘讲好中国故事’创意传播大赛北京分站赛”正式启动。

故事人人都会讲？起承转合，跌宕起伏是“讲”；平铺直叙，味同嚼蜡也是“讲”；白纸黑字可以，特效大片亦可以讲。不同的“讲”法，带给人的感觉不同，带来的传播效果更是相差万里。

口耳相传的时代，人们说故事；纸与笔的时代，人们写故事；光与电的时代，人们演故事；互联网时代，人们立体化呈现故事。但不管是说，是写，是演，还是呈现，归根结底都是讲故事的手段，一个“讲”字囊括了一切方法与手段，是核心，更是真谛。

君不见，西方大片中携带了多少他们的“价值观”，看“故事”成了另类上课；君不见，海外文学作品又添加了多少他们的“人生观”，读“故事”成了别样教育。

在一个“讲故事”胜过“言传说教”的年代，故事就是“能量池”与“传声筒”，而讲法就是“扩音机”与“放大器”，讲的重要性不言而喻。可以说，故事讲好了不但能形成自己的话语权，更能提升国家的软实力，从这个角度讲，故事就是一种历史性的、世俗性的生产力。

那么如何才能在“讲”字上做好文章呢？对此，中国外文局局长杜占元在8月24日的启动仪式上给出了系统化的“答案”。

其一、找准力量源泉是前提。不同的人会讲出不同风格的故事，普通百姓有普通百姓的讲法，专业人士有专业认识的讲法，在互联网这个高度重视UGC（用户生产内容）式内容生产的时代，要想让故事获得大的影响力和传播力，让“听众”接受，就要以“高手在民间”的认知，想方设法地调动起“民间”的力量。对此，杜占元提出的“讲好新时代的中国故事，不是专业媒体的特权，也不是官方机构的专利，而是每一个人的权利和责任。”可谓“一针见血”，直击“痛点”！

其二、重视讲述方法是保证。怎样讲国人才能“爱看”？“老外”才能“爱听”？要解决这一问题，就需要我们讲述者秉持“姿态开放”“ 紧接地气”“用情讲述”三个要点。能以十足的信心，姿态开放地讲故事，而不是关起门来自娱自乐式的讲；能熟练运用鲜活的画面、平实的语言来讲故事，而不是空洞说教式的讲；能沉下心来，用真情实感讲故事，而不是虚情假意式的讲。

千言万语汇成一句话，我们要以能引人、能感人、能动人的高质量故事为“船”，以丰富的表现手法为“浆”，打造出一套认可度高的中国故事IP，只有这样才能真正实现故事在对外传播中的新“生产力”效应，也只有这样，我们的对外传播才能迈上一个新台阶，达到一个新高度！

当然，在互联网时代，讲故事也是一个“技术活”，要扎下心来研究，万不能有“此亦无它，唯手熟尔”的轻视。（责任编辑：王鑫）