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文创市集一夜之间成了郑州商业街区标配 老摊儿新摊儿同集竞“创”
2020-07-09 16:04:08

 

大玉米脚下的文创市集

市集里一家鞠手工制作摊位

“郑风艺术市集”的创意汝瓷摊位

  入夏以来,郑州夜经济逐渐红火,而文创市集无疑是其中最靓丽的风景线。

  以“文化、创意、艺术”为名,这样的市集不同于传统意义上的地摊,其聚集的是富有创意的年轻人和创意产品,其也成为了一座城市创意文化消费的风向标。最近一个多月以来,郑州的文创市集几乎一夜之间多点开花,成了街区、商业综合体的夏夜标配。

  连日来,大河报·大河客户端记者通过采访市集召集人、文创摊主、商业体运营人员等,观察市集的热闹之外出现的新特点,探讨文创集市如何在郑州更好地发展。

  □大河报·大河客户端记者张丛博实习生鲍弥佳文图

  文创市集一夜之间成了商业街区标配

  华灯初上,郑州地标大玉米脚下,伴着如意湖畔的凉爽清风,河南艺术中心广场上的“郑风艺术市集”人头攒动。

  这里从6月19日开张,近80个摊位以市集为载体,摊位的品类有老有新,既有汝瓷、烙画、面塑等传统非遗,亦有木质手作、潮品等文创杂货;参加的摊主有河南博物院这样的老牌文创,也有初次尝鲜体验生活的小资白领。而在郑州的夏夜里,郑州海汇中心、龙湖里、汇艺银河里、公园茂等众多商业街区也纷纷推出了各自的市集。

  高磊是郑州文创市集的资深召集人,7年来为郑州各大商场策划各种文创市集。高磊说,过去做文创市集是配合地产商新盘销售、商场引流,现在各大商业街区都推出了文创市集,并且正在常态化。

  和过去专业从事文创的不同,现在一些市集是在夜经济刺激下产生的。高磊说,如今市集的摊主主要有三类,一类有自己的文创门店,也过去多次参与过市集;一类是从事相关文创但并未以此为生,希望通过市集增加知名度;还有一类是单纯体验生活。

  有人试水有人尝鲜新老摊主同场展露创意

  漫步市集,总能带给来者新发现。河南艺术中心的市集里,竖旗上一个“鞠”字吸引了市民注意,摊位前摆挂着花样绣球,小的可做钥匙挂坠,大的能当家居摆件。

  摊主吴桐表示,鞠球是其一次无意间在日本旅行时发现的,在了解是源自中国时,便想着要把它带回故乡,于是最近一年多来涉足以鞠球为主的手工。这是她第一次参加市集,看到招募消息后主动报名,“并不指望市集能挣多少钱,还是希望手工作品得到大家的认可,传播一种手工背后的传统文化”。

  现场书法摊位的魏巍是郑州一名小学书法老师,他根据私人订制在扇面题字作画,吸引不少市民围观欣赏,在钤印落款时还会讲解几句印章知识。他说:“利用业余时间参与市集挺好的,展示自己的特长,为生活增添点乐趣。”

  海汇中心市集里,有一家原创饰品的摊位叫“凡世皆艺”,是过去几年郑州各种市集里的常客。其没有开设网店,摊主小飞从2015年开始参与市集,其认为,原创饰品的价格较高,并不适合网络拼价格走销量的市场,通过市集面对面的交流,能更好地传达创意来源。

  一张小桌子能成就一个文创新品牌

  平面设计师吴婧傍晚下班后,回家抱上养的暹罗猫,赶到海汇中心摆上了复古珍珠摊位。

  年初,她和成都的朋友联合做了一家“七月茉莉”工作室,以天然珍珠做各类创意产品。看到商业街区发出了市集招募令,她觉得是一次推广小店的好机会,便报名参与。

  在高磊看来,文创市集对文创产业的发展不可小觑。“不能小看这些小摊位,不少背后都有连锁加盟店,一张小小桌子上展示的可能是创意的精华。”他说,市集可以让设计师和消费者面对面沟通,在他们讲述设计灵感、产品初衷时,能感受到消费者的反馈,在交流中还能促进产品的完善,甚至会让产品提升一个档次,而经历了市集考验后,也会为产品的量产提供参考。

  小飞则表示:“术业有专攻,如果是来感受生活,建议作为业余爱好,但如果要从事文创行业,还是要有好的创意和积累,热闹过后总要大浪淘沙,接受市场筛选。”

  市集满城开花如何打造各自风格?

  眼下,海汇中心市集,又新增了10个花车摊位,虚位以待,第二批招募也已经启动。

  “第一批10个摊位整体效果不错,所以准备第二批进行扩大到20个摊位,增加特色小吃轻食类、动漫潮品等内容。”海汇中心运营部胡丽娟介绍说,主要通过线上招募,但会审核营业资质、产品合格证,如果是代理有没有代理授权,挑选时会倾向于有门店的,担心只是网上淘一些货,为确保产品质量会相应收取押金和租金。接下来,市集将作为一个长期项目持续到10月,并将不断进行调整,丰富内容和体验。

  在各家商业街区纷纷开办市集的情况下,如何打造不同的风格?胡丽娟表示,为了突出特色,海汇中心打造的是夜生活节的概念,除了市集,还有大型装置展览、音乐快闪演出、小丑巡游等,希望带给大家更多层次感的内容。

  高磊说,和一线城市相比,郑州市集上的文创产品品质并不差,但是抱团发展的意识不如深圳厦门等城市,其实同一品类的抱团可以做一些事,不仅有助于抢占市场,还能在业界发出更大声音。

  他建议,当下主要是综合性市集,各自风格不突出,以后可以考虑不定期推出不同主题的市集,比如饰品集、贵金属复古饰品、陶瓷、潮流市集等,通过鲜明的特色吸引市民,增加市集的活跃度和传播度,也能推动同一文创门类的交流提升。

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